近年来，各地侨乡在文创开发和城市IP塑造上展现了蓬勃活力。作为中华文化的重要组成部分，侨乡文化凭借独特的跨文化属性，天然具备国际传播的潜力。当前，各地侨乡正通过富有创意的表达，推动侨乡故事走向海外，激发更广泛的文化共鸣。
各地侨乡正积极尝试，将丰富的文化元素转化为可触可感的深度体验。例如，将非遗技艺、传统建筑等文化元素，创新设计为拼图、手工模型等文创产品，让参与者通过指尖上的实践，直观感知侨乡文化魅力。
我们观察到，那些能有效吸引海外受众，特别是华裔新生代和外国年轻人的侨乡文创，大多还具备强烈的互动性和社交属性。以泉州“簪花围”这项闽南地区渔家女的传统穿戴习俗为例。在华侨大学，我们曾邀请留学生欣赏簪花文创、体验簪花仪式。他们体验后，常主动将照片和视频分享至Instagram、TikTok等海外社交平台，并自发介绍侨乡非遗。这类活动精准捕捉并满足了Z世代青年“爱分享”的心理需求，跨越文化隔阂，将侨乡文化元素转变为他们乐于展示和讨论的文化符号，实现好感度传播。
文化符号的持久魅力，还在于其承载的故事能引发情感共鸣。当前，众多侨乡文创产品着力展现华侨华人在促进中外友好中的桥梁角色。这类作品帮助华裔新生代更全面地理解到，祖辈不仅是远行的游子，更是新家园的建设者与贡献者。这种叙事，不仅有助于新生代建立与故乡的情感认同，也有助于他们建立坚实的文化身份连接。
华裔新生代和热爱中国文化的国际青年，是侨乡文化国际传播中不可或缺的“生力军”，他们兼具文化背景优势和对居住国社会的深度了解，是优秀的“文化使者”。侨乡文创的发展，需要更重视并持续激发他们的创造力与传播热情。
未来，相信侨乡文创在国际传播舞台上大有可为。通过持续聚焦深度体验、挖掘共鸣故事、推动互动共创、充分发挥新生代的桥梁作用，我们能不断创作出既根植于中华文化沃土、又能引发世界回响的优秀文创作品，让侨乡文创成为讲述中国故事、促进民心相通的亮丽名片。
(本报记者 林子涵采访整理) 【编辑:王琴】
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